劉炳林攝
文旅融合點燃假期消費熱
今年端午假期,漢中堅持市縣聯(lián)動,以激發(fā)文旅市場活力、拉動三產(chǎn)消費為目標,以“百味非遺•食尚漢中”漢中非遺美食活動為重點,精心策劃了“尋夢漢風情、漢禮迎端午”“百人賽龍舟、激情迎端午”等主題共70多項文旅消費活動,以文旅融合、線上線下、節(jié)前節(jié)中節(jié)后無縫銜接的方式持續(xù)掀起假期消費熱潮。
節(jié)前,2023漢中市“漢風古韻·傳奇夜”暨文旅消費季活動在漢臺區(qū)老君鎮(zhèn)黃塘景區(qū)正式啟動,以夜經(jīng)濟激發(fā)消費新活力,助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。節(jié)日期間,全市各縣區(qū)旅游消費聚集區(qū)和重點文旅名鎮(zhèn)、旅游景區(qū)也聯(lián)動開展了系列文商旅促消費活動,滿足人民群眾品質(zhì)化、多元化、個性化的消費需求。漢臺區(qū)鋪鎮(zhèn)舉辦小龍蝦啤酒節(jié),各縣區(qū)主要商超舉辦端午節(jié)系列活動和各類惠購促銷活動,讓利消費者,釋放消費新動能。
漢中市文旅局通過“游漢中”小程序推出“粽情端午 樂享好禮”線上福利大派送活動,不定時派發(fā)消費券,以商家讓利+平臺補貼的方式,助推漢中文旅消費。
非遺民俗活動精彩紛呈
端午節(jié),不僅是我國夏季最重要的節(jié)日,也是我國第一個被列入“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的節(jié)日。端午假期,漢中各地舉辦豐富多彩的端午特色活動,讓廣大游客近距離感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。
節(jié)日期間,漢中市文旅局圍繞拉動文旅消費,統(tǒng)籌文旅資源,突出“端午”傳統(tǒng)文化,結(jié)合漢中非遺民俗特色,在漢臺區(qū)飲馬池小吃城、南鄭區(qū)江南驛美食街等重點街區(qū)、景區(qū)舉行了2023漢中市“粽香端午、樂享非遺”端午節(jié)體驗周活動,融合“文藝演出、漢調(diào)桄桄、黃官黃酒、漢中面皮、宋代點茶、漢中麥秸畫”等非遺展示以及手工香囊的縫制、艾草花束制作等,開展非遺產(chǎn)品體驗促消費等活動,掀起漢中非遺美食活動熱潮,讓市民游客共享端午文化盛宴。
賽龍舟是中國端午節(jié)的習俗之一,也是端午節(jié)最重要的節(jié)日民俗活動之一。勉縣舉辦首屆龍舟大賽,寧強舉辦第八屆“農(nóng)信杯”漢水源龍舟賽,在鼓手的節(jié)奏帶領下,各條龍舟在水面上劃出了一條條水浪,與河岸上的綠意蔥蘢構(gòu)成了一幅美麗的自然畫卷,也為現(xiàn)場觀眾帶來了一場傳統(tǒng)民族體育饕餮盛宴。
鎮(zhèn)巴結(jié)合苗族特色文化和非遺項目,推出融入省級非遺項目“苗鄉(xiāng)刺繡”的獨特針法、手工縫制而成的香包以及苗繡珍品文旅產(chǎn)品,打造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。
鎮(zhèn)巴縣文化和旅游圖供圖
近郊游、鄉(xiāng)村游備受青睞
盛夏季,正是避暑好時節(jié)。近年來,隨著鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫,鄉(xiāng)村生態(tài)游受到越來越多市民和游客的青睞,近郊游、鄉(xiāng)村游、家庭游成為假期的主流和亮點。端午前夕,漢中市文旅局推出夏季納涼精品出游線路,其中西鄉(xiāng)縣“游古鎮(zhèn)·訪茶香”休閑游線路、鎮(zhèn)巴縣“觀云海·品茶趣”休閑游線路、寧強縣“游茶園·賞民俗”休閑游線路、留壩縣“沁涼夏日”露營休閑游線路入選陜西省夏季鄉(xiāng)村休閑旅游行精品線路。端午假期,不少游客選擇就近暢游生態(tài)果園、體驗農(nóng)家特色,感受鄉(xiāng)村文化氛圍。
端午假期,正是桃子、杏子、李子等水果大量上市季節(jié),不少游客結(jié)伴走進鄉(xiāng)村,采摘水果,盡享鄉(xiāng)村的美景美色,親近大自然。漢臺徐望鎮(zhèn)第九屆荷花節(jié)推出了“賞荷花、采鮮桃、品美食”等系列活動,留壩、佛坪、漢臺花果山、西鄉(xiāng)駱家壩紛紛打造了系列鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品,鄉(xiāng)村采摘、親子游園、農(nóng)耕體驗鄉(xiāng)村游持續(xù)走熱,游客住民宿、吃農(nóng)家飯,享受農(nóng)家原生態(tài)生活。
重點景區(qū)再迎旅游熱潮
端午假期,全市各大重點景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施,舉辦豐富多彩的特色活動,以迎八方來客。
市博物館、諸葛街、武侯墓、張騫紀念館推出“制香囊、品蜜粽、縫荷包”等端午民俗活動,游客現(xiàn)場體驗“穿漢服、賞漢樂、行漢禮、品漢食”,領略國潮漢風、感悟文化魅力。
為搶抓畢業(yè)季催動的旅游熱潮。寧強青木川景區(qū)推出國內(nèi)中、高考學生,持本人準考證,關注景區(qū)公眾號,免費游覽;同時同行父母憑戶口本、身份證免景區(qū)門票的優(yōu)惠措施。端午假期,還結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢,不僅給游客發(fā)粽子,還舉辦魏老爺巡街、吃粽子比賽、許愿放荷燈、篝火晚會等活動,讓游客深度參與其中,體驗“青木川味道”的端午盛宴。
青木川景區(qū)供圖
青木川1 (1)
青木川景區(qū)供圖
青木川景區(qū)供圖
華陽景區(qū)供圖
華陽景區(qū)供圖
勉縣諸葛古鎮(zhèn)舉辦投壺、射箭、蹴鞠等傳統(tǒng)民俗活動,還有“功夫熊貓”隨時與游客互動。古鎮(zhèn)驢肉火燒、風味烤肉等色、香、味俱全的食物掀起旅游消費熱潮。
諸葛古鎮(zhèn)供圖
洋縣華陽景區(qū)舉辦充滿漢風味兒的漢服迎賓以及文藝演出活動,打造游客最稱心最滿意最安全的旅游目的地,助力5A景區(qū)創(chuàng)建。
旅游市場規(guī)范有序
節(jié)前,召開全市“端午”假期文旅市場管理工作聯(lián)席會議,建立健全假日文旅市場管理工作聯(lián)席會議機制,制定《“端午”假日旅游工作方案》,分解細化服務質(zhì)量提升、文旅市場供給、假日旅游安全、輿情監(jiān)管防范等重點工作任務,切實強化假日旅游保障措施。假日期間,文旅、交通、市場監(jiān)管、公安、商務等全市10余個假日相關部門實行集中統(tǒng)一值班,舉全市之力做好假日保障工作。
節(jié)日期間,市政府主要領導到中心城區(qū)檢查調(diào)研端午節(jié)期間旅游服務、安全生產(chǎn)等工作,層層壓緊壓實安全責任,確保人民群眾度過一個平安祥和的節(jié)日。
漢中市還加大宣傳力度,圍繞交通出行安全、景區(qū)游覽安全、食品衛(wèi)生安全、消防安全、防范溺水、居家安全等主題,開展形式多樣的宣傳活動,確保旅游市場安全有序。